Você sabe como o Varejo Alimentar pode tirar o máximo proveito do Retail Media?
O Retail Media, que transformou o Varejo em empresas de mídia, possibilita que os espaços de varejo se tornem canais para as marcas divulgarem seus anúncios, direcionando-os com base nas necessidades e interesses dos clientes.
Neste blog, vamos revelar como a sinergia “Varejo Alimentar e Retail Media” funciona, maximizando o sucesso dos negócios!
Aproveite esta oportunidade de explorar estratégias que impulsionam o Varejo Alimentar, como também todo o ecossistema do Retail Media.
Vamos lá!
Varejo Alimentar e Retail Media: Maximizando resultados!
O Retail Media envolve a prática de varejistas utilizarem seus espaços e canais online para promover produtos de marcas parceiras.
Isso ocorre em plataformas de e-commerce, sites de varejistas e até mesmo em lojas físicas, entre outros.
Essa estratégia omnichannel se destaca em comparação com os Ads tradicionais, pois a segmentação das ofertas é conduzida com dados fornecidos pelo próprio varejista, e não através de ferramentas terceirizadas como o Google Ads.
Mas como o Varejo Alimentar pode se beneficiar com essa estratégia?
O Varejo Alimentar pode usar o Retail Media como uma maneira eficaz de aumentar as vendas, oferecer uma experiência mais personalizada aos consumidores e estabelecer parcerias sólidas com marcas alimentares.
Através da combinação de dados, visibilidade e colaboração estratégica, varejistas e marcas podem criar uma abordagem mais eficiente para atingir seus públicos-alvo.
Saiba mais: Rede de Retail Media: Vantagens para indústrias, varejistas e shoppers!
Conheça um exemplo de sucesso: Carrefour Links
Em 2021, o Grupo Carrefour, uma das gigantes do setor de varejo alimentar, introduziu sua plataforma de Retail Media: o Carrefour Links.
Em sua plataforma de anúncios digitais, o Grupo Carrefour disponibiliza uma base de dados de ponta para os anunciantes, oferecendo ferramentas avançadas para ativação estratégica, análise de desempenho e uma variedade de outros recursos projetados para impulsionar a tomada de decisão do cliente, de acordo com suas necessidades específicas.
Mais de 300 marcas utilizam esta plataforma, aproveitando-se das informações provenientes dos 80 milhões de clientes da empresa.
Varejo Alimentar e Retail Media: Vamos à prática?
Abaixo, reunimos algumas maneiras que o Varejo Alimentar pode empregar o Retail Media.
Confira!
1. Anúncios online e promoções
Os varejistas podem alocar espaços em seus sites ou aplicativos para exibir anúncios de produtos alimentares de marcas parceiras.
Essa estratégia abrange, por exemplo, banners, anúncios de vídeo e links patrocinados, direcionando os consumidores para páginas de produtos específicos.
2. Recomendações personalizadas
Com base nos dados de compra e comportamento do consumidor, os varejistas podem oferecer recomendações personalizadas de produtos alimentares aos clientes.
Essa abordagem não apenas melhora a experiência do cliente, mas também aumenta a exposição dos produtos das marcas parceiras.
Leia: Como o Retail Media impacta o shopper em toda a Jornada de Compra?
3. Espaços de destaque
Os varejistas podem criar áreas especiais em suas lojas físicas ou online para destacar produtos de marcas parceiras.
Essa estratégia pode incluir exposições temáticas, áreas promocionais ou listas de “mais vendidos” específicos de parceiros.
4. Conteúdo educativo
Os varejistas podem colaborar com as marcas para criar conteúdo educativo relacionado a alimentos, como receitas, dicas de culinária e informações nutricionais.
Além de envolver os consumidores, essa abordagem também aumenta a visibilidade das marcas parceiras.
5. Programas de fidelidade e recompensas
Os varejistas podem integrar produtos de marcas parceiras em seus programas de fidelidade, concedendo descontos, pontos ou brindes especiais aos clientes que adquirem produtos específicos.
Por exemplo, um supermercado pode oferecer pontos de fidelidade extras aos clientes que compram uma determinada marca de café, incentivando a fidelização e promovendo a marca parceira.
6. Dados para análise
Ao utilizar o Retail Media, os varejistas podem coletar informações sobre o comportamento de compra dos consumidores, assim como avaliar o desempenho das campanhas das marcas parceiras.
Esses dados podem ser extremamente valiosos para aprimorar estratégias futuras.
Por exemplo, um supermercado pode usar dados de compra para descobrir que os clientes que compram determinada marca de cereal também tendem a adquirir produtos lácteos específicos.
Com base nessa análise, eles podem criar promoções cruzadas entre esses produtos para aumentar as vendas e atender melhor às preferências dos clientes.
Leia: First-party data e Retail Media: 5 Razões para as marcas priorizarem os dados primários!
7. Parcerias estratégicas
Os varejistas podem estabelecer parcerias mais profundas com marcas alimentícias, colaborando em promoções conjuntas, lançamentos de produtos e eventos especiais.
Como?
Um varejista de alimentos e uma marca de sorvetes podem, juntos, promover eventos de degustação e oferecer promoções conjuntas para impulsionar as vendas e proporcionar uma experiência agradável aos clientes.
Com tantos benefícios, não é de surpreender que o Retail Media esteja se expandindo rapidamente em todo o mundo, como indicam os números deste outro blog: Retail Media no mundo: Um mercado em expansão exponencial com potencial de atingir US$75 bilhões até 2026!
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